Доля собственных марок ритейлеров достигла 15% от общего объема продаж.
По данным исследования, проведенного компанией «Нильсен», доля собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров на рынке товаров повседневного спроса (FMCG) выросла на 0,7 процентных пункта и достигла 15,1% в денежном выражении в период с января по апрель 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Исследование охватило более 150 крупных розничных сетей и 50 интернет-магазинов по всей стране. Впервые доля СТМ превысила отметку в 15%, отметили эксперты.
В то же время, за первые четыре месяца 2025 года доля СТМ в сегменте продуктов питания выросла на 0,8 процентных пункта и составила 13,9%, согласно отчету «Нильсен». В отношении непродовольственных товаров же наблюдалось небольшое снижение – с 1,3% до 1,2% за тот же период.
Согласно данным «Нильсен», наиболее быстро расти начали товары для домашних животных, где объем продаж собственных марок увеличился почти на 50% по сравнению с прошлым годом. Продукты СТМ горячих и холодных напитков, а также молочные изделия также показали значительный рост на уровне 30% в денежном эквиваленте за тот же период.
В 2024 году общий доход десяти крупнейших ритейлеров на рынке FMCG составил 11,5 трлн рублей – это на 25% больше по сравнению с предыдущим годом. В первом квартале 2025 года общий доход десяти крупнейших сетей FMCG возрос на 16,8% и достиг 2,91 трлн рублей.
По словам представителей ритейлеров, опрошенных «Ведомостями», наблюдается явный рост интереса к товарам СТМ. В частности, представитель X5 Group сообщил, что в сети «Пятерочка» спрос на собственные торговые марки в январе – апреле 2025 года увеличился на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Он связал это с расширением ассортимента СТМ, повышением их качества, конкурентоспособными ценами и открытием новых магазинов сети.
